Name: Bilal
Junejo Batch 2K20 Roll No 2K20/MMC/15
Topic: Layout
Element Medium English ToUrdu
Words in original
text 1547 Words in translation 2027
1547 words
Layout Elements
ادارتی اور گرافیکل رہنما خطوط اور اہداف کے مطابق نیوز
ڈیزائن کسی اخبار کے صفحے پر مواد کی ترتیب کا عمل ہے اور اہم ادارتی اہداف میں
اہمیت کے اعتبار سے خبروں کا حکم سنانے میں شامل ہوتا ہے جبکہ گرافیکل تحفظات میں
پڑھنے کی اہلیت اور متوازن روک تھام شامل ہیں اور تشہیر کی ڈیزائن کے اختیارات
ڈیزائنرز تصویر کے سائز اور سرخی کے سائز کا انتخاب کرتے ہیں (خطوط کا
سائز اور سرخی کتنی جگہ لے گی) وہ فیصلہ کرسکتے ہیں کہ کون سے مضامین چلیں گے کون
سے صفحات پر اور کہاں کے صفحے پر ہونگے اکیلے یا ایڈیٹرز کی مشاورت سے وہ
خصوصی صفحات کے لئے ٹائپ چہروں کا انتخاب کرسکتے ہیں لیکن اخبارات میں عام طور پر
ایک ایسا ڈیزائن اسٹائل ہوتا ہے جو معمول کے بیشتر استعمال کا تعین کرتا ہے. اس
کتاب میں ہم بنیادی ڈیزائن کے عناصر پر تبادلہ خیال کریں گے. آپ کو ان کے نام
جاننے کی ضرورت ہے چونکہ تمام گھر کے ڈیزائن ان عناصر میں سے کچھ استعمال کرتے ہیں
پروفیشنل ڈیزائنرز سے واقف درجنوں دیگر اشیاء موجود ہیں لیکن زیادہ تر کا تعلق
براہ راست ان بڑی اشیاء سے ہے.
لے آؤٹ عناصر قارئین کو یا تو معلومات فراہم کرنے یا ان کی توجہ اپنی طرف
متوجہ کرنے کے لئے خدمات انجام دیتے ہیں. بہترین حالات میں یہ عناصر دونوں کام
پورے کرتے ہیں اس باب کو پڑھتے وقت آپ کے پاس ایک اخبار، میگزین اور چند کاروباری
دستاویزات موجود ہوں.
شناخت کا ٹیگ
متنی اور گرافیکل عناصر آپ کی کمپنی یا اشاعت کی شناخت ٹیگ کے طور پر جانا جاتا ہے. اپنی دستاویزات کو ٹیگ کرنا واضح اہمیت کا حامل ہے. شناخت کو تقویت دینے کے لئے استعمال ہونے والے دو بڑے عناصر ہیں. ہم بعد میں ان عناصر کو ڈیزائن کرنے پر تبادلہ خیال کرئے گے.
لوگو
اس کا مطلب ایک علامت ہے یہ ایک گرافیکل عنصر یا متن ہے جو
تیزی سے آپ کی کمپنی کی شناخت کے لئے استعمال کیا جاتا ہے. اگر ٹیکسٹ کو اسٹیلائز
نہیں کیا گیا ہو تو اس کا نتیجہ پھر لوگو نہیں سمجھا جاتا. ایک جدید لوگو میں آپ
کی کمپنی کا مکمل نام نہیں ہوتا مثلاََ لوگو کو ایک انچ مربع سے بھی کم کیا جاسکتا
ہے اور پھر آپ کے مؤکلوں کے ذریعہ پہچایا جاسکتا ہے. کچھ کمپنیاں کارپوریٹ ڈویزن
یا پروڈکٹ لائن کے لئے ایک سے زیادہ لوگو تیار کرتی ہیں کمپنیاں چاہتی ہیں کہ
کلائنٹس ان یونٹوں کو الگ الگ اداروں کے بارے میں سوچیں. ان معملات میں آپ اب بھی
لوگو کے درمیان مستقل نظر کے لئے جدوجہد کرنا چاہتے ہیں جب تک کہ مصنوعات متضاد نہ
ہوں مثلاََ ایک جماعت صحت سے متعلق کھانے کی لکیر کے ساتھ منسلک ہے وہ سگریٹ کی
لکیر نہیں چاہے گی.
نام کی تحتی
جب آپ کسی لوگو کو کسی اشاعت یا کمپنی کے نام کے ساتھ جورتے ہیں تو آپ نام کی تحتی بناتے ہیں کچھ کمپنیوں کی نام کی تحتی میں لوگو نہیں ہوتا. ان معملات میں ٹیکسٹ کو توجہ دلانے کے لئے اسٹائلز نہیں کیا جاتا. یہ صرف متن کو نام کی تحتی کمپنیوں اور مطبوعات کو ظاہر کرنا چاہتے ہیں کے اس کو کس ظرف سے ترجیح دی گئے ہیں سنجیدہ ہے یقیناََ آپ کو اسی طرح سنجیدہ قسم کا چہرہ منتخب کرنا ہوگا. رسالے کے سرورق اور اخبارات کے صفحہ پر ایک نام اشاعت کے نام کی تحتی کے نام سے جانا جاتا ہے ڈیزائنرز کا کہنا ہے کہ صرف مطبوعات کی ہی نام کی تحتی ہوتی ہیں یہ بھی ممکن ہے کہ آپ کارپوریٹ ڈویژن اور اشاعت کے نام کی تحتی دونوں ڈیزائن کریں گے.
سرخی
قارئین کو راغب کرنے کے مقصد کے لئے بڑی قسم میں طے کردہ متن کی لکیروں کو سرخیاں کہتے ہیں. زیادہ تر دستاویزات میں سرخیاں ہوتی ہیں حالانکہ زیادہ تر لوگ رسالے اور خبرنامے جیسے رسالے کے علاوہ دیگر دستاویزات پر غور کرتے ہیں ان کو سرخیاں کہا جاتا ہے.
خصوصی سرخیاں
ذیلی عنوان
ایک طویل مضمون میں متن کو مختصر حصوں میں توڑنے کے لئے استعمال کیا جاسکتا ہے سب ہیڈ بھی کسی سرخی کے نیچے ظاہر ہوسکتے ہیں لیکن زیادہ تفصیل سے نہیں ہونا چاہئے یاد رکھیں آپ چاہتے ہیں کہ آپ کا مضمون پڑھا جائے ہیڈلائنز قارئین کو چھیڑیں اور ان کی دلچسپی کو پامال کریں.
ککر
ککر ایک چھوٹا سا فونٹ کی طرح شہ سرخی ہے اکثر خط کو کشیدہ
یا صرف اہم شہ سرخی کے اوپر ہوتی ہے. ککر اکثر مضامین منتخب کرنے میں قارئین کی
مدد کے لئے استعمال ہونے والا ایک یا دو لفظ کا شناخت کنندہ ہوتا ہے. مثلاً ککر
مضامین کی درجہ بندی کرتے ہیں.
ہتھوڑا
ہتھوڑا ایک چھوٹی اہم سرخی کے اوپر ایک بڑی سرخی ہوتا ہے. صرف چند الفاظ کا استعمال کرتے ہوئے تین یا اس سے بھی کم آپ کسی بڑے مضمون کی طرف توجہ مبذول کرسکتے ہیں. ایک ہتھوڑے سے واظح ہونا چاہئے کہ جیسے "صحرا میں طوفان" یا "اسٹاک پلمیٹ" کی طرح ہو سکتا ہے.
ڈیک
ایک ڈیک مضمون کا مختصر خلاصہ ہے ڈیک اکثر سب ہیڈ کے ساتھ
الجھن میں ہوتا ہے. ڈیک ایک پڑھنے والے کو مزید پڑھنے کے بغیر مضمون کا بنیادی نقط
حاصل کرنے کی اجازت دیتا ہے. ڈیک کی نوعیت کی وجہ سے آپ انہیں تجزیہ مضامین کے لئے
محفوظ کرنا چاہتے ہیں کیونکہ حقائق عام طور پر قارئین کی طرف سے پہلے ہی جانا جاتا
ہے.
دستاویز متن
بائلائنز
ایک مصنف اور اس کے عملے کی پوزیشن کا نام بائلائن کے طور پر ظاہر ہوتا ہے. عام طور پر ایک مضمون سے پہلے. بائلائنز عام طور پر چھوٹے سائز اور ایک مضمون کے متن سے ایک مختلف چہرے میں ہوتے ہیں. خبرنامے، رسالہ اور اخبارات میں بائلائنز ظاہر ہوتی ہیں۔ اگر کوئی نیوز لیٹر بنیادی طور پر پروموشنل ٹول ہے تو ہم تجویز کرتے ہیں کہ اس میں بائلائنز شامل نہ ہوں اکثر قارئین غیر جانبدارانہ رپورٹنگ کے ساتھ بائلائنز وابستہ کرتے ہیں
اصل عبارت
کسی مضمون کا بنیادی متن باڈی کاپی کے نام سے جانا جاتا ہے. کسی بھی متن کو عام طور پر نقل کے طور پر حوالہ دیا جاتا ہے جبکہ جسمانی کاپی خاص طور پر مضمون کے بلک سے مراد ہے آنے والے باب میں ہم جسمانی کاپی کو پڑھنے کے قابل فونٹ کے انتخاب کی اہمیت پر تبادلہ خیال کرتے ہیں.
ابتدائی اور ڈراپ کیپس
پرانی کتابیں یا سجیلا میگزین کے لے آؤٹ میں اکثر پیراگراف کے آغاز میں ایک بڑا خط پیش کرتے ہیں. ان بڑے بڑے الفاظ کو ہم ڈراپ کیپس یا ابتدائی کیپس کہتے ہیں. جبکہ سب سے بڑی ابتدائی کیپس پہلی لائن کے نیچے متن میں پڑتی ہیں اور کچھ متن کی پہلی لائن پر بیٹھتے ہیں۔
اقتباس
جب آپ کسی ڈرامائی اقتباس کی طرف توجہ دلانا چاہتے ہیں تو آپ مضمون کے اندر اقتباس کو ایک بڑی قسم میں دوبارہ پرنٹ کرسکتے ہیں اقتباس کا دوسرا بڑا ورژن ایک پل اقتباس کے طور پر جانا جاتا ہے. پل اقتباس سے مراد یہ ہے کہ یہ اقتباس کے جسم کی کاپی کے اندر سے نکالا جاتا ہے
سرتراش اور پاپیادہ
سب سے اوپر جسم کی کاپی حاشیہ کے اوپر ظاہر ہونے والے متن کو سرتراش
(ہیڈر) کہا جاتا ہے جب کے نیچے والے جسم کی کاپی مارجن کے نیچے متن کو پاپیادہ
(فوٹر) کہا جاتا ہے ہیڈر اور فوٹرز میں عام طور پر ایک دستاویز کا نام, صفحہ نمبر،
اور دیگر حوالہ کی معلومات ہوتی ہیں. اخبارات اور خبرنامے میں خصوصی ہیڈر اور
فوٹرز نمایاں ہوتے ہیں. جو ڈیٹ لائنز اور فولیوز کے نام سے مشہور ہیں.
سائیدبارس
چھوٹے مضامین یا حقائق جو جسم کی نقل کے ساتھ ساتھ خانوں میں ظاہر ہوں وہ سائیدبارس کے طور پر جانے جاتے ہیں اکثر سائیدبارس مضمون کے جسم میں شامل نہیں ہوتے لیکن اضافی معلومات فراہم کرتے ہیں.
ٹیزرس
اکثر اخبارات میں سامنے کے صفحے پر آرٹ ورک اور عنوانات کے ساتھ تھوڑے سے باکس کی خصوصیات میں یہ خانوں کی شکل میں آپ کو مضمون پڑھنے کے لئے چڑھاتے ہیں. ٹیزرس تخلیقی ہونا چاہئے کیونکہ وہ معقول طور پر معلوماتی نہیں ہونا چاہئے کچھ اخبارات کھیلوں کی کہانیوں کے لئے پرنٹنگ میں سکور لکھنے سے بھی گریز کرتی ہیں.
متن کے دیگر عناصر
مستقبل کے ابواب میں محدود استعمال کے ساتھ متن کے عناصر پر تبادلہ خیال کیا جاتا ہے. ان عناصر میں فولیوس، جومپلینز، اور دیگر خصوصی ترتیب متن عناصر شامل ہیں۔
بصری عناصر
تصاویر
کوئی بھی چیز توجہ کو اپنی طرف متوجہ نہیں کرتی اور اچھی تصویر سے بہتر بصیرت فراہم نہیں کرتا ہے. گھر کے بیشتر ڈیزائنرز کے لئے ان کی دستاویزات میں شامل ہونے کے لئے تصاویر مشکل ہیں۔ اگر آپ اپنے لے آؤٹ میں تصاویر رکھنے کا ارادہ رکھتے ہیں تو، یقینی بنائیں کہ معیار قابل قبول ہے اور شوقیہ نہیں۔
آرٹ ورک
کسی بھی گرافیکل عنصر کو آرٹ ورک کہا جاسکتا ہے لیکن زیادہ
تر معاملات میں ہم کارٹون یا عکاسی پر بحث کر رہے ہیں زیادہ تر آرٹ ورک توجہ کو
اپنی طرف متوجہ کرنے کا کام کرتا ہے. ادارتی کارٹون خیالات کا اظہار کرتے ہیں لیکن
زیادہ تر آرٹ ورک کا مقصد قارئین سے اپیل کرنا ہوتا ہے.
انفوگرافکس
چارٹ، نقشے اور ڈایاگرام انفوگرافکس ہیں. جیسا کہ نام سے ظاہر ہے یہ معلوماتی گرافک عناصر ہیں وہ وضاحت کے لئے معقول حد تک بڑا ہونا پڑتے ہیں کیونکہ انفوگرافکس تھوڑا استعمال کریں اگر آپ نے کبھی کسی چھوٹے گراف کی تشریح کرنے کی کوشش کی ہے تو آپ سمجھ گئے ہوں گے کہ کم از کم کئی مربع انچ کی معلومات کی ضرورت کیوں پیش آتی ہے
دیگر بصری عناصر
لطیف بصری ٹولز ایک ترتیب میں غالب عناصر کو متحد کرنے میں مدد کرتے ہیں جبکہ ان عناصر کو نظر انداز کرنا آسان ہے لیکن ان کو صحیح طریقے سے استعمال کرنے میں ناکامی ایک ترتیب کو برباد بھی کردیتی ہے. اگر یہ معمولی عناصر بہت واضح ہیں اگر ترتیب میں ملاوٹ نہیں تو آپ کو اپنے دستاویز کو نئے سرے سے ڈیزائن کرنے کی ضرورت ہے.
قواعد
سیدھی لائنیں قواعد کے طور پر جانی جاتی ہیں. متن سے کسی اشاعت کے بارے میں کالموں یا معلومات کو الگ کرنے کے لئے قواعد کا کثرت سے استعمال کیا جاتا ہے آغاز میں ڈیزائنرز بہت سارے قواعد استعمال کرتے ہیں جس سے سڑک کا نقشہ متاثر ہوتا ہے اکثر پتلی آپ ایک قاعدہ بنا سکتے ہیں وہ زیادہ مؤثر ہے
خانوں اور سرحدوں
گروپ سے متعلقہ عناصر کے لئے ڈیزائنرز خانوں اور سرحدوں کا استعمال کرتے ہیں خانوں کی تصاویر، آرٹ ورک یا انفوگرافکس کے کناروں کو واضح کرنے کے لئے استعمال کیا جاتا ہے. کبھی کبھی ٹیزرس یا سائیدبارس بھی ہوتے ہیں. سرحدوں سے زیادہ ایک باکس یا ایک پورے صفحے پر گروپ ہوتا ہے. غیر متعلقہ عناصر کو سرحد نہ بنائیں فنکارانہ سرحدوں کو کمپیوٹر سافٹ ویئر کا استعمال کرنے اور یہ استعمال کرنے میں آسان بھی ہے. اس بات کا یقین کرو کہ آپ سرحدوں کا استعمال نہ کریں جو ان کے مواد کو فروغ دیتے ہوں.
گولیاں
ڈیزائنرز گولیوں کے ساتھ فہرستوں میں اشیاء کو لہجہ دینا پسند کرتے ہیں.
گولیاں عام طور پر سادہ شکلیں ہوتی ہیں جیسے چھوٹے حلقے یا چوکھے. گولیوں کو کسی
فہرست کے متن کے لئے استعمال ہونے والے فونٹ سے بڑا نہیں ہونا چاہئے.
دانگبیٹ
اکثر گولیوں کے طور پر استعمال کیا جاتا ہے. دانگبیٹ آرٹ ورک کے طور پر سمجھا جا سکتا ہے. ڈنگبیٹ جبکہ فونٹ کے طور پر پیک کیا گیا ہے اس میں ایسی اشیاء جیسے بین الاقوامی علامتوں، کمپیوٹر شبیہیں اور دیگر چھوٹی ڈرائنگ پر مشتمل ہوتے ہیں.
The practical work is carried under supervision of Sohail Sangi, at Media and Communication Department, University of Sindh--------------
Layout Elements
News
design is the process of arranging material on a newspaper page, according to editorial
and graphical guidelines and goals. Main editorial goals include the ordering
of news stories by order of importance, while graphical considerations include readability and balanced, unobtrusive
incorporation of advertising.
Design options
Designers choose
photo sizes and headline sizes (both the size of the letters and how much space
the headline will take). They may decide what articles will go on which pages,
and where on the page, alone or in consultation with editors. They may choose typefaces for special pages, but newspapers usually have a
design style that determines most routine uses.
There are basic design elements we will discuss throughout this book. You need to know their names, since all in-house designs use some of these elements. There are dozens of other objects familiar to professional designers, but most are related directly to these major items.
Layout elements serve to either provide information to readers or to attract their attention. In the best situations, these elements accomplish both tasks. You might have a newspaper, magazine, and a few business documents at hand while reading this chapter.
Identity Tags
Textual and graphical elements which identify your company or
publication are known as identity tags. Tagging your documents is of obvious
importance. There are two major elements used to reinforce identity. We discuss
designing these elements later.
Logo
A logo is a graphical element or stylized treatment of text which is used to quickly identify your company. If text has not been stylized, the result is not considered a logo. A modern logo should not contain your full company name. Ideally, a logo can be reduced to less than one-inch square and still be recognized by your clients.
Some companies develop more than one logo – one for each corporate division or product line. These companies want clients to think of these units as distinct entities. In these cases, you still want to strive for a consistent look among logos, unless the products are contradictory. For example, a conglomerate would not want a cigarette line associated with a health food line.
Nameplate
|
The
Newspaper |
When you combine a logo with a publication or company name, you create a nameplate. Some companies have a nameplate with no logo. In these cases text has not been stylized to attract attention. Text-only nameplates are preferred by companies and publications wanting to appear “serious.” Of course, you have to select a correspondingly serious typeface.
The name on the cover of magazines and on page one of newspapers is known as the publication’s nameplate. Some designers argue that only publications have nameplates. It’s possible that you will design both corporate, division, and publication nameplates.
Headlines
Lines
of text which are set in larger type for the purpose of attracting readers are headlines.
Most documents contain headlines, though most people call them headings
when discussing documents other than periodicals such as magazines and
newsletters.
Special Headlines
Traditional and banner headlines are over-used by most beginning in-house designers. More modern tricks can spice up a layout with a little extra effort. Newspapers and magazines make frequent use of additional, smaller headlines to add flair.
Subheads
In a lengthy article, subheads can be used to break text
into shorter segments. Subheads can also appear beneath a headline, but should
not be too detailed. Remember, you want your article to be read – headlines
should tease readers and pique their interest.
Kicker
A kicker is a smaller-font headline, often underlined, just
above the main headline. Kickers are often a one or two word identifier used to
help readers select articles. Ideally, kickers classify articles.
Hammer
A hammer is a larger headline above a smaller main
headline. Using just a few words – three or less – you can attract attention to
a major article. A hammer should be obvious, such as “Desert Storm” or “Stocks
Plummet.”
Deck
A deck is a short summary of the article. Decks are often
confused with subheads. Decks allow a reader to get the main point of an
article without reading further. Due to the nature of decks, you might want to
reserve them for analysis articles, since the facts are generally already known
by readers.
Document Text
Communication is the primary purpose of any corporate document. As
an in-house designer you must pay special attention to textual elements. Most
documents feature several textual elements – otherwise they would be bland
columns of text.
Byline
The name of a writer and his or her staff position appear as a byline,
usually preceding an article. Bylines are generally smaller size and in a different
face than the text of an article. Bylines appear in newsletters, magazines, and
newspapers. If a newsletter is predominately a promotional tool, we suggest not
including bylines. Readers associate bylines with unbiased reporting.
Body Copy
The primary text of an article is known as the body copy.
Any text is generically referred to as copy, while body copy refers
specifically to the bulk of the article. In upcoming chapters, we discuss the
importance of selecting a readable font for body copy.
Initial and Drop Caps
Older books or stylish magazine layouts often feature a large
capital letter at the beginning of paragraphs. These large capitals are known
as drop caps or initial caps. While most large initial caps drop
into text below the first line, some sit on the first line of text.
Pull Quotes
When you want to draw attention to a dramatic quote, you can
reprint the quote in larger type within the article. The second, larger version
of the quote is known as a pull quote. The phrase pull quote refers to
the fact that the quote is pulled from within the body copy.
Headers and Footers
Text appearing above the top body copy margin is a header.
Below the bottom body copy margin, text is referred to as a footer.
Headers and footers usually contain a document name, page numbers, and other
reference information. Newspapers and newsletters feature special headers and
footers, known as datelines and folios.
Captions
When you include photos, artwork, or infographics, you might need
a caption to give readers a bit more detail. Captions are generally set
in a small but easy to read font.
Sidebars
Smaller articles or lists of facts which appear in boxes alongside
the body copy are known as sidebars. Often, sidebars provide additional
information not included in the body of the article.
Teasers
Most newspapers feature little boxes with artwork and headlines on
the front page. These boxes are teasers – they tease you to read the
article. Teasers should be creative, since they are not inherently informative.
Some newspapers even avoid printing scores in teaser boxes for sports stories.
Other Text Elements
Text elements with limited uses are discussed in future chapters.
These elements include folios, jumplines, and other specialized layout text
elements.
Visual Elements
In-house designers should borrow great design elements they see in
other documents. The odds are that you have seen most of the common elements.
Three visual elements attract the most attention: photos, artwork, and
infographics.
Photographs
Nothing attracts attention – and provides insight – better than a
good photo. Photographs are difficult for most in-house designers to
incorporate into their documents. If you plan to place photos in your layouts,
be sure the quality is acceptable and not amateurish.
Artwork
Any graphical element can be referred to as artwork, but in
most cases we are discussing cartoons or illustrations. Most artwork serves to
attract attention. Editorial cartoons express ideas, but most artwork is meant
to appeal to readers.
Infographics
Charts, maps, and diagrams are infographics. Just as the
name implies, these are informational graphic elements. Use infographics
sparingly, since they have to be reasonably large for clarity. If you have ever
tried to interpret a small graph, you understand why infographics need to be at
least several square inches.
Other Visual Elements
Subtle visual tools help unite the dominant elements in a layout.
While these elements are easy to overlook, failure to use them properly ruins a
layout. If these minor elements are too obvious, not blending into the layout,
then you need to redesign your document.
Rules
Straight lines are known as rules. Rules are frequently
used to separate columns of text or information about a publication from text.
Many beginning designers use too many rules, creating a confusing road-map
effect. Often, the thinner you can make a rule, the more effective it is.
Boxes and Borders
Designers use boxes and borders to group related
elements. Boxes are used to clarify the edges of photographs, artwork, or
infographics. Sometimes, teasers or sidebars are boxed, as well.
Borders
group more than one box or group an entire page. Do not border unrelated
elements. Artistic borders are easier to use and abuse thanks to computer
software. Be sure than you do not use borders that overshadow their content.
Bullets
Designers like to accent items in lists with bullets.
Bullets are usually simple shapes, such as small circles or squares. Bullets
should not be larger than the font used for the text of a list.
Dingbats
Often used as bullets, dingbats might be regarded as
artwork. Dingbats, while packaged as fonts, contain such items as international
symbols, computer icons, and other small drawings.
Practical work carried under supervision of Sir Sohail Sangi
Department of Media and Communication studies University of Sindh, Jamshoro
